Lancé en 2018, Les Etincelles est le premier groupe indépendant d'hôtellerie de luxe dans les Alpes, présent dans 6 stations de haute altitude (Tignes, Val d'Isère, La Plagne, Les Arcs, L'Alpe d'Huez, Val Thorens) avec 14 hôtels, 18 chalets de luxe, 10 résidences et 19 restaurants. Sous l'impulsion des fondateurs, Guerlain Chicherit (multiple champion du monde de ski freeride) et de ses associés, Les Etincelles souhaite développer une nouvelle approche des séjours à la montagne, ski in/ski out, au cœur des stations de haute altitude les plus résilientes face aux changements climatiques. Les Etincelles s'engage à conjuguer art de vivre et montagne durable, à travers une collection de lieux uniques et authentiques, chacun signant une expérience inattendue avant, pendant et après le ski.
2018